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618數據凸顯中國消費“向新力”:淘寶256萬中小商家成交超過去年

2023-06-23 16:12:54    來源:中國經營網


(資料圖片)

“球王”梅西帶貨、AI設計產品、蘋果全球首次電商直播……一年一度的“618”剛剛落下帷幕,新出現的眾多現象級熱點仍在持續。而透過眾多數據和細節,這場消費盛宴或許有著更為持久的“向新力”。

以淘寶天貓618為例,截至6月18日0時,天貓共有305個品牌成交額破億元,萊芬、優時顏、老廟黃金等國貨新品牌、老字號表現優異;256萬中小商家成交額超越去年,堪稱618消費“大盤”;有超300萬款品牌新品在618首發。

業界認為,透過天貓數據,可以觀察到電商一些新的積極動向:新品供給、新業態發展、新生態建設、新創業者孵化、新技術應用、新一代消費體驗……拉動消費的一系列“向新力”,在618這一場上半年最重要的年度大促中得以集中調動和展示。

具體來看,升級類、趨勢類的新品供給增多、增速強勁,有效激發了消費潛力。從傳統熱點領域看,300萬款品牌新品在天貓首發,成為帶動家電、家裝、服飾、美妝等主要消費大品類的火車頭;而在小眾方向上,包括薄款馬面裙、防曬工裝褲、泡酒楊梅、貓爪捏捏樂、磁吸太陽鏡、奶油風家具在內,有超過6萬個小眾趨勢品類成交額翻倍。

直播、短視頻等新業態仍在進一步趨熱,好逛好玩的新體驗成為輿論關注焦點。618期間的淘寶直播間,不僅迎來了“球王”梅西與中國球迷的見面會、蘋果在全球的首次電商直播,更帶來了中小企業直播成交額環比5月份增長180%的罕見戰績。此外,每天在淘寶觀看短視頻的用戶數也同比增長了113%。

據了解,本次618期間,平臺不僅給予中小商家流量和紅包等扶持,還首次為它們打造專屬的“淘寶好價節”會場,報名商品超過1000萬。

值得注意的是,00后創業者在618嶄露頭角,這一群體被贊“把想象力做成了好生意”。2022年從北京電影學院畢業的幺菁,以“店齡”僅半年的淘寶店首次參加618活動,就賣出2000多只“鯊貓”等原創毛絨公仔。過去一年,淘寶上新開店的00后商家超過130萬個。

新一代人工智能技術也在618大放異彩。618前夕,淘寶發起“AI生態伙伴計劃”,并開放七大商家經營場景,推進人工智能技術在電商領域的應用和發展。兩個月前開張的一家AI淘寶店,在618賣出了AI設計的T恤,還進行了首次AI數字人直播。新的技術還在不斷摸索,但想象的大門已經打開。

據了解,618期間,天貓用戶規模、商家規模和成交規模等三項指標,全面實現正增長。據第一財經618問卷調查,75.57%受訪者消費最多的平臺,選擇了淘寶天貓。根據第三方機構星圖數據的報告,今年618綜合電商平臺銷售總額同比增長5.4%,天貓占據綜合電商平臺榜首位置。

(文章來源:中國經營網)

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