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“球王”梅西帶貨、AI設計產品、蘋果全球首次電商直播……一年一度的“618”剛剛落下帷幕，新出現的眾多現象級熱點仍在持續。而透過眾多數據和細節，這場消費盛宴或許有著更為持久的“向新力”。

以淘寶天貓618為例，截至6月18日0時，天貓共有305個品牌成交額破億元，萊芬、優時顏、老廟黃金等國貨新品牌、老字號表現優異；256萬中小商家成交額超越去年，堪稱618消費“大盤”；有超300萬款品牌新品在618首發。

業界認為，透過天貓數據，可以觀察到電商一些新的積極動向：新品供給、新業態發展、新生態建設、新創業者孵化、新技術應用、新一代消費體驗……拉動消費的一系列“向新力”，在618這一場上半年最重要的年度大促中得以集中調動和展示。

具體來看，升級類、趨勢類的新品供給增多、增速強勁，有效激發了消費潛力。從傳統熱點領域看，300萬款品牌新品在天貓首發，成為帶動家電、家裝、服飾、美妝等主要消費大品類的火車頭；而在小眾方向上，包括薄款馬面裙、防曬工裝褲、泡酒楊梅、貓爪捏捏樂、磁吸太陽鏡、奶油風家具在內，有超過6萬個小眾趨勢品類成交額翻倍。

直播、短視頻等新業態仍在進一步趨熱，好逛好玩的新體驗成為輿論關注焦點。618期間的淘寶直播間，不僅迎來了“球王”梅西與中國球迷的見面會、蘋果在全球的首次電商直播，更帶來了中小企業直播成交額環比5月份增長180%的罕見戰績。此外，每天在淘寶觀看短視頻的用戶數也同比增長了113%。

據了解，本次618期間，平臺不僅給予中小商家流量和紅包等扶持，還首次為它們打造專屬的“淘寶好價節”會場，報名商品超過1000萬。

值得注意的是，00后創業者在618嶄露頭角，這一群體被贊“把想象力做成了好生意”。2022年從北京電影學院畢業的幺菁，以“店齡”僅半年的淘寶店首次參加618活動，就賣出2000多只“鯊貓”等原創毛絨公仔。過去一年，淘寶上新開店的00后商家超過130萬個。

新一代人工智能技術也在618大放異彩。618前夕，淘寶發起“AI生態伙伴計劃”，并開放七大商家經營場景，推進人工智能技術在電商領域的應用和發展。兩個月前開張的一家AI淘寶店，在618賣出了AI設計的T恤，還進行了首次AI數字人直播。新的技術還在不斷摸索，但想象的大門已經打開。

據了解，618期間，天貓用戶規模、商家規模和成交規模等三項指標，全面實現正增長。據第一財經618問卷調查，75.57%受訪者消費最多的平臺，選擇了淘寶天貓。根據第三方機構星圖數據的報告，今年618綜合電商平臺銷售總額同比增長5.4%，天貓占據綜合電商平臺榜首位置。

（文章來源：中國經營網）

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