近日，瑪氏旗下德芙品牌在上海啟動了一場以“愉悅·不止于你”為主題的“巧遇”沙龍。沙龍過后的愉悅力量綻放啟動儀式上，每位嘉賓手捧兩顆可可果，向自然和盡愉悅之力的愿景致敬。

可可從種下可可苗，再經歷開花、結果的過程一共需要3-5年。作為最早進入中國市場的巧克力品牌，始終追求走在時代前沿的德芙則用了更多的5年，打造品牌的“果實”，30年來，將“愉悅”價值不斷升華。從一開始追尋味覺愉悅到后來的精神愉悅，再到如今的“盡愉悅之力”，擔負起社會使命的德芙正在產生更多的影響力，影響更多人激起希望的漣漪。

至2030年，德芙將在全球范圍內致力于支持100萬人，包括女性及其家庭和社區實現繁榮發展。

德芙品牌代言人周冬雨

“盡愉悅之力”始于西非女性賦能項目

德芙未來將持續升級品牌愿景和理念

“巧克力在變成巧克力前，都是苦的”

德芙品牌代言人周冬雨在德芙30周年女性共情紀錄短片之「周冬雨×羅蒂亞斯」西非女性篇中披露了當地女性的故事。一些契機的出現讓西非羅蒂亞斯當地女性原本無所事事的生活有了新的轉變，正如可可果的蛻變過程——可可果雖然果實苦澀，但經歷重重工序后卻能成為甜美又絲滑的巧克力。因此，“苦澀讓遲來的甜美更深刻。

2023年德芙發布的“盡愉悅之力”煥新品牌愿景正是始于西非的可可產區。近年來，德芙與國際非政府組織CARE合作，通過當地的基金會（VSLA）的女性賦能項目，幫助可可產區的女性及其家庭成長，改善她們的生活。此項目讓德芙看到了支持勞動者，特別是女性勞動者發展的意義所在。目前，德芙為女性賦能的項目已在西非、北美、東南亞等多個地區展開。

“女性之間的力量是可以相互傳遞的。“周冬雨說，“從她們的故事里我也了解到德芙對于全球可可園建設付出的行動，讓我非常感動，讓我真真切切地感受到德芙的愉悅不止體現在個人身上，它也可以轉化成一種力量，去幫助別人。”

瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲表示：“在可可的制作過程中，供應鏈上是有很多人的，瑪氏希望能夠把我們的產品價值和理念帶到供應鏈上的每一個人，從可可的農民到我們的消費者，甚至到他們的社區。所以我們在講以盡愉悅之力，不僅是讓消費者品嘗美味的德芙巧克力，也希望我們給很多的女性包括她的家庭以及更多人帶來更大的價值。”

電影《甜心巧克力》中說：“當你做巧克力時要很溫柔，就像在守護你的心上人一樣。”進入中國30年間，德芙在用不同的溫柔守護不同的心上人。“心上人”。

瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲

最開始提出的“愉悅”概念，追求的是口感愉悅、情感愉悅。隨著人們生活方式和需求的變化，對于“愉悅”的追求上升到了精神層次，逐漸成為一種生活態度，這也是德芙的愿景——讓每一份愉悅都產生希望的漣漪，賦能更多女性，助力她們的成長。

從一開始，我們更多的是希望帶來甜蜜的愛情，到后來，我們倡導的是每位女性都有自己追求愉悅、愉悅至上的權利，到現在，我們最新發布的全球愿景叫 ‘盡愉悅之力’，希望每一位女性在感受巧克力所帶來的愉悅同時，能夠把這份愉悅傳遞給更多的人，幫助更多人。”

萬金玲說，“當愉悅被傳遞的時候，這種愉悅的力量會加倍放大。對于我們而言，我們會持續升級我們的愿景和理念，希望給中國甚至給世界帶來更多的愉悅力量。”

德芙進入中國30周年的特別時刻，于近日聯合《時尚芭莎》呈現了“愉悅，不止于你——德芙×《時尚芭莎》女性影像藝術展映”。

該展匯集了德芙品牌在中國30年間見證的女性成長珍貴影像、《時尚芭莎》百年來創造的時代女性風貌，并特別呈現了德芙“她學院”貴州學員們的成長故事。

鏡頭下，“她學院”的學員們不僅掌握了知識和技能，還帶領更多當地女性創業、創造，發展傳承家鄉的風物與文化，為家庭與下一代創造更美好的生活。《時尚芭莎》品牌總監曾榮提到前往貴州白巖村拍攝的場景時說，“這段經歷也讓我們深刻感受到了愉悅傳遞的力量。”

曾榮還表示，“現在女性對于追求美的消費發生了變化，不再盲從，而是更加關注與品牌的情感連接。品牌也更需要關注與消費者情感的共振，德芙在這方面就達到了行業的前沿。”

通過與《時尚芭莎》的聯動，女性影響力的畫面得到記錄和傳播。2023年，德芙“愉悅力”從自我進入共生的全新篇章，愉悅之力得以聚集且持續升華。同時，與品牌相連的情感共振符號記憶能夠產生更多的影響力漣漪。

“她學院”開啟愉悅力新篇章

助力鄉村女性和家庭獲新生

在中國，德芙也看到了為“盡愉悅之力”的愿景而行動的契機——中國存在一個普遍現象，廣大鄉村地區，女性是家鄉建設和發展的主力軍，更是文化傳承與文化振興的重要力量。

鄉村振興的大背景為鄉村帶來了更多新產業、新從業機會。如何充分發掘鄉村女性的創造活力，激發鄉村振興中的“她力量”，是推動共同富裕，以及鄉村產業多元化發展的關鍵點之一。

2023年3月8日，德芙攜手中國鄉村發展基金會正式啟動德芙“她學院”，開展賦能鄉村女性的系列培訓。德芙“她學院”希望通過培訓，幫助鄉村女性掌握實用技能，抓住本地非農就業的機會，從此改變人生，這也體現了德芙煥新愿景“盡愉悅之力”，通過賦能女性成長來增強這種愉悅的體驗。

德芙“她學院”攜手中國鄉村發展基金會，因地制宜的制定培訓規劃，結合當地資源和特色多元化產業，提供包括民宿服務、民俗文化活動及本地特產推廣方面的定制化培訓課程，幫助女性不用離開家鄉就能獲得適合自己的發展機會。

中國鄉村發展基金會“她學院”項目負責人聶自強

中國鄉村發展基金會“她學院”項目負責人聶自強表示，“當初決定在貴州做女性人才項目時，我們發現貴州的文旅資源非常豐富，民宿發展得非常好，同時它擁有非常豐富和特別的民族文化，所以我們想把這兩個結合起來，給我們的受益群體提供相對應的技能培訓，幫助她們獲得長足發展。”

瑪氏箭牌中國市場營銷總監陳波

截至8月，“她學院”課程已開10期，共有超過1.2萬小時的課程，部分學員的生活已經開始改變?，斒霞浦袊袌鰻I銷總監、“她學院”品牌方負責人陳波透露，“貴州的旅游火爆，有學員已經在家鄉開起民宿和餐館。她們會告訴你每一點一滴的進步，通過愉悅的力量，她們自己變得更有力了。她們自己是一顆種子，也是一個愉悅的大使，她們身上的變化可以帶動周圍更多人參與到其中，改變自己的生活，讓未來有更多的選擇。”

穿著貴州苗族服飾的楊雙芝是德芙“她學院”第6期的優秀學員，此次專程來到上海，分享了她的“蛻變”故事，并帶來了“她學院”同學們親手制作的貴州蠟染作品，“我是一名來自普通的農村家庭的女性，也是我們苗族刺繡非遺傳承人，在沒有加入到德芙“她學院”之前，我沒有想到我的刺繡將來會成為我的事業。”那雙用于刺繡非遺的雙手，曾迫于生計用來工地打工，在加入德芙“她學院”后，學習了管理民宿、蠟染、制作糕點等技能。

德芙“她學院”學員楊雙芝

如今，楊雙芝在中國第一大侗寨肇興景區的山谷里面管理一家民宿，“我的初步計劃是把我的刺繡融入到民宿里面，傳承下去，讓更多外界朋友知道非遺文化，了解更多少數民族的文化。”

瑪氏箭牌可可商務總監Fay Fay Choo表示，“我們希望通過自己的助力，讓社會更持續、讓環境更美好。我們相信助力女性的平等化是非常重要的，當我們影響到一個女性的時候，她可能是一名母親、一個家庭成員，也可能是村里的支柱，她也會把這種力量或技能回饋給她所在的社群，這種美好的影響力就會增加或繼續。”

德芙未來也將堅持這種模式，“作為品牌來講，我們可以讓更多的有志青年或者有才華的人加入到我們的事業當中，也希望能夠把這種愉悅的力量通過一塊塊巧克力與消費者進行深度的鏈接，這就是一個雙贏的情況。”Fay Fay Choo說。

瑪氏箭牌可可商務總監Fay Fay Choo

年輕人認同精神愉悅高于物質愉悅

德芙推動完善更深層社會支持體系

年輕人真正的愉悅來自哪里？ 為了洞見當代年輕人愉悅的內核，德芙和騰訊共同發起《2023“內啡肽”?年洞察》。

當一塊巧克力被賦予更多意義之后，就不再是停留在嘴里的絲滑愉悅，背后有了更多被升華的意義——對于德芙來說，品牌在不斷助力更多人的發展，那些被幫助的人收獲了愉悅，而這項事業的參與者也能相應地收獲愉悅，這種愉悅甚至是加倍的。

《2023“內啡肽”?年洞察》對于愉悅的多項洞察可見德芙升華品牌內涵及愿景的初心。根據這份調查顯示，當代人的愉悅來源不再停留在基本的物質層面，他們也希望有升級的愉悅，也就是由成就感帶來的精神層面的愉悅。

復旦大學社會學系副教授沈奕斐作為“愉悅見證官”，對白皮書進行了深入解讀。“內啡肽在我們的研究里被稱之為當下物質，專注于當下，我看到我自己的能力，也會看到對方的處境、能力和需要，內啡肽青年會通過更積極的方式去尋求快樂，通過幫助他人，建立人與人之間的連接，獲得正向的反饋。”

有近八成的人認為精神愉悅高于物質愉悅，年輕人讓自己愉悅的方式也變得越來越多樣化，沈奕斐指出，有一項洞察最為特別，“近八成受訪者認為，助人行為所帶來的愉悅感可以持續較長時間，達到數天、數月甚至數年。這也說明，能夠帶來持久愉悅感的方式，常常是在我們幫助他人和取悅自己的過程中所獲得的。”

這既是當代年輕人追求愉悅升級的表現，也是社會在進步的表現，“所以，今天我們如果想要讓自己的愉悅升級，就要努力去共享和互助，在給予和分享中找到愉悅。”沈奕斐解讀道。

但與此同時，近九成受訪者在遇到困難時更傾向自己獨立解決而非向他人求助。騰訊新聞谷雨工作室編輯總監趙涵漠指出，“跟這個數據能夠作為一個對照來看有一個非常有趣的數據，當人們發現周圍有人需要幫助情況時，即便對方還沒有開始求助，將近70%的人都會主動去提供幫助。”

趙涵漠說，“當下的年輕人一方面非常重視自己對獨立性的需求，但是同時也從來沒有忽略過與外界的連接，這樣的互助行為應該可以觸發一個非常有效的社會支持系統，能夠提供給大家更深層次的愉悅。”

當“共享和互助”成為升級版的“愉悅”內核，當代年輕人便不再滿足于自我享受，從而追求更高層次的精神滿足感。在此情況下，我們該怎么去建立人與人之間更好的鏈接？如何通過幫助他人與被人幫助這樣微小的漣漪來推動完善帶來更深層愉悅感的社會支持體系？

這是德芙正在做的。近年來在西非、北美、東南亞等地區，德芙開展了多項支持當地女性及其家庭提升收入和生活水平的行動。今年3月，“她學院”落地中國貴州黔東南地區，攜手中國鄉村發展基金會，因地制宜的為女性提供免費培訓和規劃，幫助女性不用離開家鄉就能獲得適合自己的發展機會。“盡愉悅之力”不是一句口號，德芙在用實際行動為社會帶來一些積極的影響。

 

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