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2018中國網絡視聽發展研究報告:短視頻崛起最為搶眼

2018-12-05 14:25:54    來源:北京青年報

《2018中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)日前發布。據《報告》統計,截至2018年6月,我國網絡視頻用戶6.09億,占網民總體的76%,半年增長率5.2%。手機視頻用戶數量達到5.78億,短視頻用戶5.94億,直播用戶4.25億。網絡視頻已成為網絡娛樂產業的核心支柱。

網絡視聽節目“優愛騰”用戶占九成

《報告》指出,2018年,我國在線視頻行業主要盈利模式是廣告收入、內容付費、版權分銷等。從在線視頻行業近三年數據可看出,廣告收入占比基本持平,內容付費占比逐年上升。網絡視頻的用戶、內容、流量均向優愛騰平臺集中。過去半年內,通過騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大平臺收看過網絡視頻節目的用戶占整體網絡視頻用戶的89.6%;第二、第三梯隊平臺的用戶使用率下降,市場格局進一步清晰。

頭部劇基本為付費獨播劇

《報告》顯示,2018前三季度,共有網劇214部、網絡綜藝118檔、網絡電影1030部上線,上線數量與去年同期相比持平或稍有下降,但播放量大幅增長。

就播放平臺而言,TOP20頭部劇集基本為付費獨播劇,且集中在優愛騰三大平臺,古裝宮廷劇、戰爭劇、歷史正劇成為用戶較為偏愛的題材。就網絡電影而言,與傳統思維中“網上看電影不花錢”的觀念不同,如今越來越多的用戶愿意為內容付費,網絡電影付費比例接近八成。

短視頻應用強勢崛起

短視頻應用的崛起成為2018年最為顯著的一個現象。截至2018年6月,綜合各個熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億,占整體網民規模的74.1%,且年輕態格局突出。

與短視頻相比,網絡直播發展趨于穩定。截至2018年6月,網絡直播用戶規模達到4.25億,較去年年底微增長276萬,用戶使用率達53.0%,但較2017年底下降1.7個百分點。究其原因,一方面,短視頻用戶規模迅速增長,搶奪了網民娛樂時間,分流了部分網絡直播用戶;另一方面,行業本身歷經高速發展后,進入市場結構調整和業務重塑時期,現階段發展趨于穩定。

此外,得益于知識付費的爆發,國內網絡音頻用戶規模持續增長,2018年網絡音頻用戶規模預計能達到3億,年增長率在15%以上。

《報告》調查顯示,截至2018年6月,手機視頻用戶數量達到5.78億,半年增長率為5.3%;手機網民使用率為73.4%,較2017年底增長0.5個百分點。

文/本報記者 祖薇

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