一度火爆的網紅經濟并沒有減退之意。

6月19日，微博與艾瑞咨詢聯合發布了《2018中國網紅經濟發展洞察報告》(簡稱“報告”)。其中顯示，過去一年，網紅產業規模不斷擴大，紅人數量及粉絲規模不斷提升，在微博平臺上，網紅粉絲規模接近6億。

同時，網紅涉及領域日漸增多，內容形式的多樣化，也帶來了更強的變現能力。過去一年，網紅電商、廣告、直播打賞、付費服務以及演藝代言培訓等變現手段，都取得了可觀的增長。

尤其是廣告收入增長迅猛，成為繼電商之后網絡紅人重要的收入來源。微博官方數據顯示，過去一年中，微博上粉絲量超過100萬以上的網紅超過2萬人，覆蓋25個領域，與廣告主簽約的網絡紅人占比從23.1%增至57.53%。

微博高級副總裁曹增輝對21世紀經濟報道記者表示，一個網紅想要建立公眾影響力，最重要的因素是公眾的參與和傳播，以及跨界的傳播互動。“一般來說，粉絲規模超過1千萬的網紅，已經趨于藝人化的經營和發展，有非常強的商業IP價值;500萬粉絲以上初步實現了大眾化人群的覆蓋，包括開始產生一些公眾影響力;在100萬到500萬之間我們認為可以在垂直領域產生影響。”

他預計，隨著內容平臺的多元化發展，網絡紅人多平臺運營將會成為趨勢。

多平臺運營

過去一年里，網紅經濟的基礎繼續擴大。報告顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總數達5.88億人，同比增長25%;粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。

這種變化也與微博用戶結構的年輕化緊密相關。目前，微博上61%的用戶集中在這一年齡段。地域分布方面，31.1%的網紅粉絲來自四線及以下城市;在一到三線城市，網紅粉絲的分布較均勻，占比都在20%左右。

粉絲規模的增長推動了網紅數量快速提升。到2018年5月，粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量較去年增長51%;粉絲規模超100萬的頭部網紅增長達到了23%。同時，網紅群體結構和綜合實力均不斷優化。

這也使網紅覆蓋的領域更加多樣化。雖然時尚和泛娛樂行業依舊占據主導位置，但知識科普、美食、健身、母嬰等新興領域的網紅也不斷涌現。

網紅的內容也更加多樣化和專業化，涵蓋圖文、短視頻、直播、問答、知識付費等形式。在微博平臺上，視頻已經成為頭部網紅的主要內容形式之一。

以費啟鳴為例，這名從抖音上紅起來的網紅，已累積近千萬粉絲，在微博上的粉絲規模達到500萬。為了多平臺運營，他每天在微博和抖音上發布的內容都進行了區分，微博上可以看到有圖片、文字、視頻，抖音上則主要是視頻。

在專業化運營支撐下，網絡紅人多平臺運營也成為普遍現象。截至2018年6月，60%以上的網絡紅人同時在6個以上網絡平臺運營賬號，運營平臺在2個以下的網絡紅人不到10%。以游戲主播Miss為例，她在B站、優酷、虎牙、微博等多個平臺都有賬號，微博粉絲達941萬，是其粉絲最多的平臺。

Miss對21世紀經濟報道記者直言，游戲電競都是在不斷轉型中，也會面對不同平臺的變化。“不管是直播，還是微博，或者是淘寶電商，都給了我們很多的變現渠道，里面是有紅利存在。但也正是因為這些平臺，讓粉絲更多了解了我們，甚至是有了固定的人設后，才能有商業價值。”

變現模式拓展

雖然眾多網絡平臺都可以孵化網紅，但受用戶規模、內容結構、內容形式等諸多因素影響，網絡紅人要實現從平臺影響力到公眾影響力的飛躍，仍需要通過更具公共屬性的社交媒體平臺來實現。

繼微博之后，抖音也開始探索網紅變現渠道，加入更多商業化廣告。但這一方式還在初期探索中。微博在生態體系的布局植根更深，截至2018年5月，與微博合作的MCN機構數量達到1917家，較去年增長269%，合作覆蓋領域達53個。在平臺和MCN機構推動下，微博上粉絲百萬以上的紅人超過2萬人，頭部紅人粉絲在過去一年平均增幅超過30%。

曹增輝透露，電商依然是網紅變現最成熟的渠道。在廣告變現方面，網紅和明星也越來越融合，網紅粉絲規模以及商業價值會越來越接近。同時，未來還會幫助網紅個人IP用節目化的方式生產內容。

此前，微博已經建立網紅電商平臺，幫助電商紅人與電商機構快速實現資源對接。微博也在嘗試幫助網紅進行流量變現。今年4月，微博開始內測創作者廣告共享計劃，將多媒體內容場景及互動場景產生的廣告收入，補貼給內容創作者。

一些新晉網紅還在享受社交平臺帶來的紅利。Mona張綺賢在2017年2月才開店，第一次上新，店鋪前10分鐘銷售額便突破15萬，全天銷售額超過35萬，粉絲迅速從4萬上漲到8萬。僅一年多，她的微博粉絲突破百萬，店鋪銷售額超過一億元。

“現在的互聯網銷售，已經不再是公司之間的競爭，而是供應鏈與供應鏈的角逐。這一年多的創業經歷下來，背后其實是強大的供應鏈在支撐。內容型網紅成為網紅經濟的第一主力軍，高質量的內容和及時的互動顯得特別重要。”張綺賢向21世紀經濟報道記者透露。

網紅產業已經逐漸形成自己的生態，素人想要走紅也越來越難。洋蔥視頻CEO聶陽德認為，現在的網紅IP已經形成金字塔結構，對于機構來說，首先要孵化的是頭部IP、現象級IP。IP的商業化總利潤，基本是商業報價×利潤率×生命周期。“任何IP都是有生命周期的，不管是IP授權售賣、藝人經紀行為、線上線下聯動還有電商變現，都是拓展盈利模式的渠道。”

也有分析人士預計，盡管電商目前還是網紅變現的核心，未來也有機會向廣告代言、內容定制等領域發展。

關鍵詞： 網紅經濟 網紅