隆冬季節，在新疆國際大巴扎，游客摩肩擦踵，其中不乏“銀發”游客。跟團來旅游的張明夫妻倆流連在琳瑯滿目的特色商鋪間，忙著拍照、選購商品。“一直想到新疆來看看，這次終于如愿了，我們要好好地體驗下。”張明去年10月份剛剛退休，退休后，他和老伴制訂了詳細的旅行計劃。

隨著生活水平的提高與觀念的改變，近年來，有錢有閑的老年人開始走出家門，加入到旅游的快樂體驗中來，也因此讓銀發旅游市場火熱。驢媽媽旅游網發布的老年游大數據顯示，2018年驢媽媽平臺60歲以上“銀發族”出游人次同比去年上漲5成，其中跟團游依然是出游首選，占比達7成。從下單來看，“父母出游子女買單”成為老年人出游的一大亮點，6成子女將旅游作為“孝心禮”送給父母。

“銀發旅游”異常火爆

“年輕的時候說了很多想去的地方，但由于種種原因，大都沒去成?，F在趁著身體還好，一定要多去一些地方。”老曲是福州市的一名機關退休干部，他告訴記者，夫妻倆退休金每月一萬五左右，孩子也事業有成，退休金主要用來旅游，“退休三年，去了西藏、新疆、湖北、廣西等熱門景點，接下來還將錯峰出游”。

記者了解到，針對老年市場，不少景區還推出了票價優惠活動。新疆博斯騰湖的優惠活動，吸引了不少的銀發旅游團，在去年高峰期的5～10月，23340名老年人在博斯騰湖景區享受到了“半價”或“全免”優惠待遇。

“在有錢有閑、身體健康的情況下，老年人更希望多去看看這個世界，而且現在的子女也大都鼓勵老人出去旅游，為老年人買單。”烏魯木齊一家旅游公司的負責人告訴記者，組團和錯峰旅游是老年旅游市場的特點，在幾個“黃金周”后的幾天，銀發一族是景區的主角。

目前，中國60歲以上的人口超過2億，“銀發游”已成為旅游市場開發的潛在熱點。據中國老齡科學研究中心發布的《老齡藍皮書：中國城鄉老年人生活狀況調查報告(2018)》，有22.2%的受訪老人表示未來一年中可能或肯定出外旅游。若以年齡分段統計，低齡老年人是旅游的主體，占68%;其次是70歲至79歲年齡段的老年人，占26%。

記者還了解到，近年來，老年出游開始從境內游向境外游轉變，對旅游產品的體驗度要求也越來越高，泰國、越南、老撾、柬埔寨、新加坡等地都是老年游客熱衷的旅游目的地。廈門市老齡工作委員會辦公室發布《廈門市老年旅游市場研究》報告也顯示，近一年，廈門市老年人的旅游地出國出境比例達42.7%，成為老年人出游的主流。

市場潛力巨大

面對潛力巨大的銀發游市場，攜程旅游平臺上推出一系列適應老齡化社會的老年游創新產品和33項新的服務標準。

“老年人的市場很大，特別是觀點轉變后。針對他們的需求，我們訂制了專屬線路，服務也越來越高端了。”福建一家旅游開發公司相關負責人表示，以前老年人出游價格是第一位的，如今老年人在參團上越來越理性，更注重舒適性。“特價團”、“火車游”不再是老年游的代名詞，針對老年人的高端線路越來越多。

當前除一些傳統旅行社推出的針對性的旅游團之外，不少在線旅游企業也開發出有針對性的產品。如途牛旅游的“樂開花爸媽游”已有眾多“爸媽周末游”和“爸媽度假游”產品，攜程“爸媽放心游”產品報名者中老年人占比超過70%。

“老年旅游成本相對較高，時間周期也長，但在傳統旅游產品競爭激烈的情況下，這無疑是新的市場，誰能先做出品牌，就能在這個市場占優勢。”業內人士表示。

盡管老年旅游產業增長速度快，具備一定的市場潛力，但不少旅游企業尚不敢“放開手腳”。據了解，目前每年老年游客投訴的案例很多，其中投訴熱點集中在旅行社針對老年游客加收團費、在國內景區不能完全享受優惠門票等問題。

“這些問題的存在，說明當前旅游業對銀發游市場還沒做好充足的準備，從另一方面也說明了市場的潛力巨大。”烏魯木齊一家旅游開發公司的負責人張運表示。

深耕細分市場

“老年人是我們最具潛力的目標人群，我們專門針對這一群體推出特色服務。”新疆博斯騰湖旅游有限公司相關人士表示。博斯騰湖是我國最大的內陸淡水湖，漫步在博斯騰湖景區，幫助攙扶年邁的老人、主動推扶殘疾人輪椅、電瓶車免費接送等服務隨處可見。

從目前的“銀發游”市場來看，老年人旅游消費已經迎來了一輪新的升級。從傳統的跟團觀光游，到隨心的自由行，再到目前的主題類旅游，他們對旅游的興趣點在不斷變化。業內人士指出，隨著老年旅游觀念的轉變，老年旅游商業模式也亟須創新，要“摸準老年人的脈”，創新性地對旅游資源、設施和服務進行重組，多開發以醫療為主要目的的養生保健游、適應老年人興趣與愛好的文化旅游等產品。

“未來老年人旅游會由普通性轉變為特色性，由一般需求向特色定制。”有業界人士指出，私人定制、特色旅游將成為老年人旅游的大趨勢。因此要在提高老年旅游休閑生活的品質做文章，提升旅游休閑服務質量，樹立新的老年旅游觀，從增加老年旅游休閑供給入手，在優化環境上拓展，在細分市場中深耕，在提升服務上創新。

此外，有關部門要強化監管，督促旅行社改善產品、提升服務，并做好老年人出游的保險、醫療、運輸等指導、協調工作，讓老年人快樂、放心出游，充分激發“銀發旅游”的市場活力，體現全社會對老年人的人性化關懷。

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